BSF Seeds es un banco de semillas de cannabis europeo que tiene su equipo en Chile. Hace unos años me contactó Mauro – un conocido con el cual colaboré en otro proyecto relacionado al rubro del cannabis – para hacer un análisis y diagnóstico comunicacional, el cual presenté frente a él y Mariano, rostro de la marca durante su estadía en el país.
Esta es la presentación que me acompañó para exponer el análisis ese día:
La portada 🙂
Un diagrama que nos ayudará a entender el proceso.
Desde lo general a lo particular: Analizando el contexto.
Utilizando data y sus respectivas fuentes.
Y la percepción del mundo frente al asunto.
Para finalizar con un vistazo a las posibilidades que ofrece esta industria.
Una vez ya situados, pasamos a lo que nos convoca, la comunicación:
Exponemos un mapa mental de todos los temas a tratar a continuación.
y desarrollamos cada tema, en este caso al ser una exposición, esta presentación fue un apoyo al discurso hablado.
Que fue acerca de todo este análisis a la comunicación de la marca.
También analizando al producto como tal.
Aspectos esenciales de su branding como: Su línea gráfica.
y los principales aspectos de la personalidad de la marca.
Buscando también demostrar los hechos que crean un imaginario colectivo en los consumidores.
y resaltando la importancia de generar un sentido de pertenencia en su comunidad.
A continuación se analiza el comportamiento de la marca en su universo digital:
Comenzando con el posicionamiento web de Google.
Haciendo una lectura del sitio web.
ass
Destacando la creación de un blog.
Y celebrando al participación en medios culturales asociados a la marca.
Seguimos con un análisis de sus redes sociales y plataformas digitales principales.
En el caso de instagram.
Destacamos el rostro activo de la marca.
Analizamos Youtube
y las plataformas más clásicas como Facebook.
Pasamos al diagnóstico que realizamos a partir de todo el análisis expuesto anteriormente.
Hacemos un listado de puntos fuertes y su punto débil respectivo.
Y pasamos al problema comunicacional identificado.
Exponiéndolo de manera gráfica para su mejor comprensión.
Luego damos un vistazo a las directrices de una estrategia comunicacional a trabajar en el futuro.
También de forma gráfica para una mayor comprensión.
Finalizando con un cierre que les deje una reflexión.
